距離端午節還有一個月，超商、百貨業迫不急待推出端午禮品預購 。瞄準企業送禮大宗採購的新光三越禮品專刊，今年不僅頁數倍增， 囊括國內外201款禮品，就連閏六月前要為父母添壽的豬腳麵線也入 列，提供顧客買滿買好，預計全檔業績有望增長15％。

　　超商銷售以自用或送禮的粽子禮盒為主，全家、萊爾富等業者均祭 出預購優惠，其中全家網羅北中南近60款名粽，包括米其林星級粽、 南門市場名粽免排隊等，推出預購2件95折優惠；萊爾富門市粽子預 購則推出逾15款人氣名粽，提供刷指定銀行信用卡現折5％優惠，樂 觀整體業績能較去年成長3成。

　　新光三越強調，儘管川普高關稅、預期高通膨已影響國內消費信心 ，唯無論是母親節、端午節送禮皆為被視為剛性需求，屬必要支出， 預計光是粽子禮盒就可望賣出8萬顆，加上今年閏六月豬腳禮盒需求 大，特別端出連黃仁勳也愛的三重五燈獎豬腳禮盒與麗尊酒店等豬腳 禮盒，呼應需求。

　　新光三越這次推出多達201款禮品陣容，包括獨家攜手膳馨、漢來 、彭園等名店特製粽，同步集結四大星級名店、台灣在地老字號經典 名店等端午必備粽禮，今年挑戰銷售8萬顆、雙位數年增目標，加上 多款日系甜點，可望再帶動一波節慶銷售熱潮。

新光三越台中店因氣爆遭停業至今已達兩個多月，台中市政府都發 局日前宣布，同意備查其第三階段整修計畫，新光三越已全面啟動外 牆及內部修復作業。依據新光三越提出的整修計畫書規劃內容，10樓 以下的修復工程約需二個月，若工程順利進行，10樓以下有望趕在第 三季暑假期間重新復業。

　　台中新光三越今年2月13日因氣爆事件遭勒令停業，根據最新統計 數據顯示，今年首季營業額僅38.3億元，較去年同期的55.1億元、大 幅衰退30.5％；緊鄰的台中大遠百也未因此受惠，首季營收54.3億元 ，僅微幅年增0.4％，七期百貨雙雄首季總營收跌破百億元大關。

　　台中市政府都發局表示，為確保新光三越氣爆案公共安全，根據新 光三越所提計畫，第一階段為預防外牆附掛物掉落的緊急搶災搶險， 新光三越於3月27日將建築物受損的東、北及西側三面架設14處防護 網，及地面層架設乙種安全圍籬，向都發局報備。

　　第二階段為「建築物整體安全評估及人員暫時進出」，新光三越已 於3月5日完成私人物品領取作業；有關「專櫃及物流人員取貨」已於 4月7日完成取貨作業，完成第二階段作業。

　　第三階段為新光三越整建修復至可供使用，新光三越3月27日提報 「整體整建修復至可供使用計畫」，經都發局三次檢討討論補正內容 ，並於4月23日提出完整修復計畫，且由專業技師盤點後簽證在案， 都發局同意備查。

　　都發局長李正偉表示，為確保安全，新光三越提出「整體整建修復 至可供使用計畫書」，盤點各專業施工、修繕項目，包括外牆、結構 、升降機、消防、瓦斯、水電、空調等管線及室內裝修等，擬依當初 原核准使用進行修復。針對此修復計畫有損壞應修復及無損壞安全部 分，將由各負責人盤點並簽證負責在案。

　　不過，李正偉強調，新光三越發生氣爆的11、12樓範圍仍屬管制區 域，地檢署已授權台中市政府警察局第六分局確認管制，管制區域的 修復，仍須經第六分局確認後方可進行相關施工。

　百貨業今年首季開出平盤或小減，4月川普關稅之亂，台股重挫後 仍處於震盪期，進一步衝擊消費信心，尤其4月起各大百貨母親節前 半段購物節更是硬戰，後半段各家鎖定省錢術包括金飾與省能家電都 是各家關注重點。

　　新光三越估且不論店王台中新光三越何時復業，母親節前哨戰購物 節大家都很辛苦。為了激勵買氣，母親節檔期24日起登場，並祭出史 上最大回饋，首八日全館回饋直接拉到10％，首四日使用聯名卡單筆 花3千元至5千元，還可額外加碼拿到14％～16％回饋。

　　遠東SOGO自26日至5月11日展開連續16天母親節檔期，使用SOGO聯 名卡全館享超過20％回饋，挑戰同業最高回饋，遠東SOGO董事長黃晴 雯表示，母親節業績目標為40億元，相信仍可以達標，她強調，4月 關稅戰促使台股受挫，衝擊消費信心難免，近期黃金金價持續上漲， 黃金買氣明顯回升，SOGO在母親節檔期也針對黃金推出業界最高回饋 ，此外，電費起漲節能家電補助持續，買氣會持續，加上復興館家電 區推出首日消費累計滿15萬元就送黃金。

　　遠百首波化妝品購物節促銷，整體持平，接下來全台母親節檔期高 客單如精品、珠寶、按摩椅等滿萬送千等促銷，有望帶動高客單商品 成長，目前初步觀察即已有高個位數成長。目前目標仍上看115億元 。

　　而國際精品近三年來已陸續低調滿萬送千，但不收電子抵用金，台 北101今年更首度公開LV加入滿萬送千行列，101強調，母親節檔期前 半段在珠寶鐘表等高客單帶動下呈現雙位數成長，後半段消費力仍持 續，加上新櫃登場仍有望正成長。

　　近年來包括微風、新光三越在線上購物著墨很深，業者亦觀察到母 親節送禮採購高峰會落在前兩周，透過線上選貨線下取貨，像是新光 三越電商平台skm online母親節，會員獨享全站指定商品單筆滿3千 元送3千點skm points；精品、大家電、指定3C、珠寶單筆滿萬送5千 點skm points，最大優勢是購物24小時不打烊。

百貨業母親節檔大戰開打，業者認為，今年可能是多年來最有挑戰性的一年，無
不火力全開搶市，祭出幾近周年慶等級的優惠力道，希望在第2季率先突圍、穩
住全年業績基本盤。

其中，遠百設定今年母親節檔期業績成長逾5%的目標，主力聚焦服飾、餐飲與化
妝品；新光三越也看準母親節檔期是上半年最重要的戰役，全台業績力拚成長
7%；SOGO母親節檔期目標業績40億元，今年有信心超越目標。

遠東SOGO總經理吳素吟表示，母親節是上半年最強檔，一定會讓消費者有買到
賺到的感覺。雖然市場十分關注今年關稅、股災是否衝擊百貨母親節檔期，但有
信心今年業績將開出紅盤。

其中，SOGO復興店攜手敦化店今年母親節業績要做到17.5億元，光以國際精品業
績目標就要達10億元。雖然出國潮使國內國際精品銷售趨緩，但今年擴大回饋力
道，最高回饋達15%，珠寶最高回饋達9.6%，可望刺激精品、珠寶買氣。

新光三越為力抗大環境的挑戰，今年母親節檔期回饋力道與周年慶相當。新光三
越表示，今年受到美國總統川普發動關稅戰、股市震盪等多重因素影響，消費動
能出現遲滯，尤其家電與床寢等居家類商品銷售出現下滑，為激勵買氣、扭轉頹
勢，今年母親節檔期推出歷來回饋力度最強的促銷活動。

遠百也表示，今年母親節檔期的促銷力度將接近周年慶規模，以吸引消費者回
流，帶動整體買氣。

百貨業母親節檔期進入白熱化，各家業者無不傾全力拚場，從高端黃金到熱門
美妝、家電與餐飲通路，皆成為百貨搶市的重點戰場。由於金價持續創高，遠
東SOGO忠孝館出現單筆高達500萬元的預購大單交易，炒熱人氣。

遠東SOGO昨（22）日舉行記者會，宣告母親節檔期活動將於4月26日開跑。市
場關注關稅議題對百貨業的影響，遠東SOGO百貨董事長黃晴雯表示，百貨業
確實面臨合作品牌成本壓力，未來恐將逐步反映商品售價，且消費信心與實際
可支配所得也會受到影響。

不過，今年母親節檔期的商品都是在年初已進貨，因此價格不受影響。同時
SOGO今年母親節搭配聯名卡最高回饋達22%，APP會員今年回饋也倍增，復興
館精品最高回饋超過8%，預期今年母親節檔期業績將較去年成長。黃晴雯並預
告SOGO大巨蛋「Garden City」A區「光之花園」將在5月下旬登場。

遠東SOGO看準黃金上漲趨勢，於母親節檔期積極搶攻黃金買氣，新光三越和
遠百則分別聚焦於保養品、運動潮流與化妝品、女裝等高需求品類。

在國際局勢動盪與美元波動加劇的背景下，市場資金逐漸尋求穩健的避風港，
加上美國總統川普近期發文指稱「擁金者為王」，讓黃金再度成為投資焦點，
甚至推升金價連日改寫新高紀錄，衝破每盎司3,400美元大關。

遠東SOGO忠孝館透露，近期黃金詢問度增加二成，並已出現單筆高達500萬元
的預購大單交易，顯示消費者對於黃金的投資價值與節慶送禮需求同步增強。
母親節期間，黃金商品最高回饋達18%，包括飾品與擺件等皆在優惠範圍內。

遠東SOGO進一步指出，除了金飾之外，家電品項也同步祭出最高40%的回饋，
搭配各大品牌換季新品，有望帶動節能家電、美型小家電的換購熱潮；化妝品
部門回饋幅度接近20%，預期將引爆補貨潮，帶動整體業績上揚。

新光三越則指出，雖然年初受到美國總統川普推動的關稅政策與股市震盪干
擾，導致先前消費表現略顯疲弱，但進入母親節檔期後，隨著市場情緒回穩，
消費信心也逐步回溫。看好凍齡保養品與運動潮流商品的表現。另外，信義店
的餐飲預約熱絡，檔期初期訂位率已達七成，顯示消費者對節慶聚餐與回饋活
動的參與度提升。

遠百認為，今年母親節檔期化妝品與女裝市場仍有成長潛力，並看好餐飲業績
在檔期期間有望年增5%以上。為刺激買氣，遠百並推出多元促銷組合，力拚提
升整體來客數與單筆消費金額。

繼國泰置地廣場宣布與台北101合作，要在台中打造台中101之後，總投資破百億的漢神洲際購物廣場，也將在今年第4季試營運，大台中百貨市場進入百家爭鳴，業界評估，最快明年台中百貨市場整體消費規模就會突破千億大關。

被視為指標的大台中百貨零售市場，去年受全台「瘋出國」影響，各主要百貨商場多數業績呈現下滑，但在台中三井LaLaport購物中心加入全年營運之後，整體消費規模仍近945億元、年增約3%，續創歷史新高。

值得注意的是，台中新光三越去年營收258.3億元（含稅）、年增0.1%，續創歷史新高，第14度蟬聯全台百貨「店王」，儘管今年發生氣爆事件，遭到市府勒令停業，但公司拚今年第4季前復業，明年業績仍可期。

台中市為中台灣七縣市的消費中心，加上中部企業隱形冠軍及中科園區科技新貴，都讓台中百貨零售市場持穩成長，也吸引越來越多百貨業者進駐卡位。

其中，投資金額達100億元的漢神洲際購物廣場，預計今年底開幕營運，預計引進500家國內外品牌，國揚集團創辦人侯西峰喊出年營業額挑戰百億目標。

目前已知，美麗新影城將首度進軍台中市場、進駐漢神洲際；漢來美食旗下被譽為「全台最難訂位餐廳」的島語自助餐廳、米其林餐廳名人坊、漢來上海湯包及溜溜酸菜魚專賣店等新店也將進駐。

標榜全台最大的高鐵特區「第一大天地」，也訂2026年底完工營運，後市可期。

而國泰人壽繼推出台北國泰置地廣場、置地廣場桃園、置地廣場台南等複合式商用不動產指標後，2030年置地廣場台中將於台中七期拔地而起，提供南來北往商務人士最佳商辦選擇。

置地廣場台中總體規劃地上34層高、地下7層，總開發面積約4.7萬坪，總投資金額逾百億。本次與台北101合作商場區域，包括地下1樓至地上7樓，租賃面積約1.7萬坪，由台北101進駐營運，將創造上千個就業機會。

台中市長盧秀燕表示，繼東區LaLaport已開幕營運，漢神百貨預計今年底也會開幕；另外，全國最大的商場「D-ONE第一大天地」現在正加速興建中，如今台北101要在台中設置百貨公司，台中百貨市場可謂百家爭鳴，市民是最大受惠者。

　　連鎖餐飲集團受惠展店效益並把握節慶商機，王品（2707）、漢來 美食（1268）、豆府（2752）、八方雲集（2753）、全家餐飲（770 8）等第一季營收均創單季新高，瓦城（2729）則創同期新高，展現 強大營運力。

　　展望第二季，各餐飲集團除了展店腳步不停，繼清明連假後，母親 節及端午等節慶檔期，均將推升外食與聚餐需求，營收持續上攻可期 。

　　王品3月營收18.2億元、年增3.47％，創同期新高；累計前三月營 收59.2億元、年增5.39％，創單季新高。王品10日公告股東會紀念品 ，除總值3,000元的「王品股東大禮包」，還攜手星展銀行加碼最高 1,000元的王品集團即享券，要讓11.9萬股東超有感。

　　漢來美食雖台中名人坊半個月未營業，惟企業春酒與聚餐效益仍強 ，3月營收4.87億元、與去年同期持平，累計第一季營收17.35億元， 季增15.42％、年增3.34％，創單季新高。漢來美食10日董事會通過 擬配發現金股息7.5元，配發率75％，以10日收盤價134元計，殖利率 5.6％。

　　豆府3月營收3.10億元、年增12.29％，創同期新高；第一季營收1 0.01億元、年增16.51％，創單季新高。八方雲集3月營收7.58億元、 年增15.90％，創單月新高；第一季營收21.77億元、年增12.97％， 亦創單季新高。

　　瓦城受台中新光三越館內品牌餐廳暫停營業拖累，3月營收4.47億 元、年減0.71％，累計前三月營收近16億元、年增3.90％，仍創同期 新高。

　日本超市LOPIA登台邁入第三年，隨著南港LaLaport開出全台第七 店，再度掀
話題，並揚言今年內展至12店，挑戰百貨超市前三大規模 。與此同時，微風超市
最大南山店，則黯然於3月底退場，微風超市 準備轉進線上拚獲利；
City’super、Mia C’bon則轉型主攻甜點、 伴手禮；新光三越超市伴手禮好好集
也要往館外擴點，也使得百貨超 市競爭形成土洋對戰，激烈可期。

　　LOPIA台灣董事長水元均強調，台灣展店規模將以2031年達日本的 六分之一
為目標，今年起除了加速展店，也要擴展街邊店與燒肉店、 拉麵店等。業界分析
LOPIA最大優勢來自9成日本進口的和牛、海鮮等 肉品與熟食，其他日本進口零
食調味品等多數與其他百貨超市大同小 異，尤其是漁畜肉品價格相對合理，而備
受年輕族群甚或取代部分好 市多客群，平均單店月均業績達3,000萬元以上，過
去剛開幕時更創 單日400萬元的高業績，令不少百貨超市同業側目。

　　水元均表示，在台灣開店一開始，還未抓準台灣人的口味，一度進 口不少加
工食品，結果回購率不高，之後改變策略進一步豐富生鮮食 品，包括日本直產直
送的水果、牛肉、海鮮等，甫帶動排隊搶購市況 。

　　而對於台灣展店規模，水元均指出，若以台灣超市連鎖全聯、家樂 福等展店
依舊，台灣仍有很大空間，尤其是LOPIA當年創業是在日本 通膨時代推出同類品
最低價格而一炮而紅，在預期現今台灣也面對通 膨議題時期，有機會加速拓展布
局，預計今年全台北中南再展6店， 目前南港店已開，且未來展店賣場面積均在
200～300坪，期望六年後 成為台灣百貨超市前三大。

　　目前百貨超市品牌有統一家樂福旗下的Mia C’bon全台21店，繼去 年進駐
SOGO體系中壢店，預計今年開出Dream Plaza店；遠東集團的 City’super全台有8
店；新光三越超市美麗市場全台12店；微風超市 復興與南京兩店、SOGO忠孝
Fresh超市等。

　　上半年度最大檔母親節首波化妝品促銷激戰！為力挽去年頹勢，高 價保養品專櫃今年更下殺5～6折，包括GIORGIO ARMANI頂級乳霜要價 3萬多元首度買一送一、LA MER經典乳霜亦有6折優惠、香緹卡69折等 ，遠東SOGO台北店、新光三越南西店、信義店等、統一時代百貨等力 拚全檔化妝品業績衝出5％～10％成長。

　　遠東SOGO百貨台北忠孝、復興、天母等三店母親節檔期化妝品節4 月2日登場，號稱折扣力道不輸週年慶、比出國買還便宜，高端品牌 促銷力道比往年更猛，部分特惠組優惠最低3折起，在彩妝香氛消費 滿3,000元送300元，化妝品消費滿5,000元送500元，搭配信用卡加碼 、來店禮與卡友專屬優惠，整體回饋高達23％下，台北店全檔拚業績 成長1成。

　　新光三越台北南西店推出超過12萬組超值化妝品組合，最低下殺3 9折，其中南西獨家挑戰市場最低價有資生堂百優下殺47折，保養美 妝買正貨送正貨則首推GIORGIO ARMANI黑曜岩乳霜買一送一，會員滿 額禮還有行李箱，可望力挺整體業績回升。

　　統一時代百貨台北店美人節促銷4月1日開跑，首6日推出化妝品、 香氛、內衣滿2,000送300，化妝品優惠組最低4折起，使用icash2.0 或icash Pay支付滿6,000再送300，icash Pay綁定聯名卡滿6,000再 加送200，回饋率高達25％；前6日還有高額回饋與卡娜赫拉卡友禮， 全檔期業績目標成長超過5％。

國泰人壽昨（24）日宣布與台北101合作，共同進軍台中，共同打造全新城市地標—「置地廣場 台中」。「置地廣場」為國泰人壽旗下複合式商用不動產品牌，2015年起已陸續插旗台北、桃園、台南，此次入主台中，象徵國泰置地廣場在全國開枝散葉，拓展版圖。

國泰人壽國泰人壽總經理劉上旗、台北101董事長賈永婕昨日代表簽訂，宣布雙方合作，將為中台灣區域經濟與城市發展注入全新動能。

劉上旗指出，「置地廣場 台中」總體規劃地上34層高、地下七層，總開發面積約4.7萬坪，包含商業空間3.5萬坪及停車空間1.2萬坪，總投資金額突破百億。本案定位以高端商場結合頂級商辦綜合大樓起造，預估可創造上千個就業機會，其中，「台北101」的商場區域，包括地下一樓至地上七樓，租賃面積約1.7萬坪。

國壽並指出，這次更入主台中，逐步拓展版圖，以打造具休閒娛樂、頂級商辦及國際化的複合式園區為目標，期待能更貼近民眾生活圈、提供最好的休憩場所。由於台中位於台灣西半部的樞紐位置，擁有國家重要產業園區及龐大人口基數，國壽早在2020年就預告「置地廣場 台中」計畫，此次與「台北101」從初步接觸到達成合作，歷時超過四年。

在商辦部分，國泰人壽繼推出台北「國泰置地廣場」、「置地廣場 桃園」、「置地廣場 台南」等複合式商用不動產指標後，2030年「置地廣場 台中」將於台中七期開幕，提供商務人士最佳商辦選擇。「置地廣場 台中」落腳中台灣重要中心商業區（台中七期），兼具規模化商業區、交通便利、都市規畫完善等條件，且台中市政府、台中國家歌劇院、文心森林公園等重要設施皆設置於此。

台北101董事長賈永婕表示，「置地廣場 台中」的商場部分為台北101向國泰人壽簽署租賃契約，租期為20年，總投資金額高達45億元，預計於2029年完工、2030年開幕，並期望七年內可以達到損益兩平，成為台中商業新核心。賈永婕指出，「置地廣場 台中」仍會作為「101」的品牌形式存在，但確切名稱還在規劃中。

此外，本案還與去年百貨「店王」新光三越中港店與排行第三的台中大遠百相鄰，業界估計，未來「置地廣場 台中」開出後，將與現有商場展開激烈競爭，掀起台中百貨與商場的新一波戰局。

台北101於2024年的商場營業額突破230億元，穩居北台灣百貨第一、全台第二，觀景台來客數表現亮眼，去年超過150萬人次，獲利表現年年刷新歷史紀錄。

　　新光三越上半年最大檔母親節前哨戰－初夏購物節預計4月2日開跑 ，今年聯手120家化妝品、20家香氛品牌與40家國際名品、500家百貨 服飾等超過2,600家廠商夥伴，推出滿3,000送3,000點，首七日名品 單筆滿萬送5,000點，特別是八大指定銀行刷服飾滿5,000元加贈2,0 00點，優惠火力全開，全檔業績上看52億元。

　　台中新光三越自2月氣爆事件以來至今仍處於停業狀態，唯新光三 越全台其他分店，整體業績表現仍積極展現持平或小幅增長；其中台 北南西店在去年改裝引進「鳥貴族」等多品牌餐飲與流行時尚進館後 ，今年前三月業績成長6％，其中化妝品成長3％，休閒運動亦有14％ 成長；桃園站前店也在GU等快時尚導入，業績進一步成長；台北信義 新天地的四個店前三季業績持平，主要還是受出國潮影響，但國際觀 光客到店比例也帶動餐飲業績往上，整體觀光客退稅額仍達5％，台 南店觀光客退稅額更從6％躍升至10％。

　　新光三越初夏購物節除了消費者購買化妝品點數超額、配合銀行加 贈，並推出「買組贈點」，更聯手20大香氛品牌首度打造全台最大香 氛圖書館，至於國際精品，新品全面到貨，前七日會員買萬送5,000 點為最佳買點。

　　而會員專屬回饋包括化妝品單筆滿3,000送3,000點skm points、首 七日名品單筆滿1萬送5,000點、skm pay首八日再加碼，新光三越聯 名卡單筆刷8,000元加贈3,000點、八大指定銀行刷服飾滿5,000元加 贈2,000點skm points，12大指定銀行同步推出多重消費滿額贈skmp oints等，讓會員每一筆消費無限放大。

　　今年百貨業營運仍持續受到出國潮、物價與消費氛圍等衝擊挑戰， 新光三越預期此波購物節消費動能主要來自於化妝品、名品、香氛等 業種，因此特別著重於三大類別消費優惠促銷，尤其是化妝品、精名 品加碼點數送，價格更比出國買更划算，至於戶外休閒、珠寶、家電 家用亦有機會在第二波母親節掀消費高峰，以前三月業績來看，戶外 業種成長34.6％增幅最大，珠寶類別在金價走高帶動下也有雙位數成 長，而休閒生活、女性雜貨、家庭用品有近5％成長。

　　台北101與國泰人壽24日共同簽署商場合作契約，攜手進軍台中， 打造全新地標「國泰置地 台中」；台北101董事長賈永婕表示，總體 投資額含20年租賃與裝潢約45億元，預期2029年完工進場、2030開幕 ，期七年後可損益兩平。

　　大台中地區房價最高集中區台中七期，儘管今年2月發生百貨氣爆 事件，並未衝擊到投資此區的開發商與百貨業，時隔一個月餘，台北 101即宣布將進駐七期開出1.7萬坪商場；「台北101」台中店規模雖 不如周邊全台百貨屬一（新光三越台中中港店）、屬三（台中大遠百 ）的4.8萬、3.6萬坪規模，但賈永婕認為，台中消費能力相當強，台 北101總經理朱麗文也強調「所在地理位置非常好」，凸顯七期仍是 大台中零售金脈。

　　朱麗文指出，此次合作不只是台北101版圖的擴展，也將匯聚精緻 時髦有趣與特色品牌，將引進零售、娛樂、餐飲等業種，打造一個符 合台中消費者需求，兼具國際高度與在地特色的購物商場，創造嶄新 的購物新風貌，但年度貢獻業績要預估仍太早，賈永婕也表示，台北 101的金字塔高端客戶比重高，而在台中則會瞄準年輕YZ世代消費， 潮流定位，為此團隊還赴日考察，她強調，上任後半年來，無論營運 或行銷「我就是要跟之前不一樣」。

　　賈永婕指出，她上任一個多月後，就認為101應該要外拓，將經營 模式複製出去，此次與國泰人壽原本就有合作意向，只是中途碰到「 小困難」卡關，這其中包括董事會一度暫緩外拓案，去年11月重啟洽 談後，12月董事會通過後才確定與國泰人壽簽約。

　　台北101去年商場營業額含稅達237億元，穩居北台灣百貨第一、全 台百貨「店后」，僅次於新光三越台中中港店258億元，並進一步挹 注全年獲利達25.67億元新高，每股盈餘1.75元，擬配發現金股息1. 57元。

　　今年全台百貨「店王」台中新光三越發生氣爆至今仍停業，在火調 報告未出爐前復業遙遙無期，台中七期周邊包括台中大遠百、老虎城 及甫開幕的誠品生活48人流漸回，加上台北101也要搶進卡位，讓25 年前在此開疆闢土的新光三越台中店不勝唏噓。

　百貨業上半年最大檔母親節檔期來臨前夕，各家業者先登場購物節 活動試水溫，其中遠百加碼服飾、化妝品回饋達16％；Global Mall 環球購物中心則鎖定會員分級加碼，最高回饋20％，搶攻人氣與買氣 。

　　受到國人出國潮、物價高與川普2.0衝擊消費氛圍，全台百貨商場 今年前二月業績仍處持平或小衰局面，也因此接下來的母親節檔期勢 必得做出成績，前哨戰的購物節活動，更成為重要風向球。

　　遠百美麗購物節20日登場，為提振買氣，今年美麗購物節、母親節 整檔促銷比照去年周年慶規格，除了滿千送百、滿萬送千外，百貨服 飾消費滿3萬加贈800元，整體行銷與廣宣費用加碼，化妝品最高回饋 直逼16％，強調與直接在日本採買價格差不多，力拚全檔業績達115 億元，年增逾5％。

　　遠百前二月個體營收213億元、年減1.63％，主要還是受到國人出 國潮、物價高所影響。對於外界關注的台中新光三越氣爆影響，遠百 營運長林彰豐表示，緊鄰的台中大遠百因現場封路管制難免對周邊商 圈人流衝擊，但隨著交通恢復，人潮已回流，今年前二月整體業績與 去年相當，主要是因改裝工程尚未完成，包括愛馬仕、DIOR等精品品 牌仍在調整，對短期業績有一定的影響。

　　Global Mall第一季業績開紅盤，年增逾5％，為搶攻母親節檔期前 哨戰商機，首度推出「會員分級滿額贈」，除會員刷聯名卡滿額贈回 饋最高20％，新北中和、板橋車站、桃園A8、A19及屏東市再加碼集 結近50家品牌推單筆消費滿3,000元享點數3倍送，另二、三星會員滿 5,000元再送200元電子商品禮券，目標帶動母親節檔期業績成長10％ 。

　看好38女神節引爆的「寵愛犒賞商機」，國銀祭刷卡優惠搶一波女 力
商機，由於女性消費力強大，包括台新、玉山、國泰世華、永豐、 台北
富邦、凱基等銀行，均與電商購物平台合作，於此波搶新戶，祭 出回饋
最高22％～30％拚場。

　　台新銀行表示，鎖定38女神節，@GoGo卡從3月至5月除原權益行動
支付、網購、訂房網最高3％回饋外，於Richart Life APP領取每月 指定商
家優惠券，含新光三越、全聯福利中心、指定便利超商／外送 ／網購最
高10％加碼，3月新戶透過指定連結申辦@GoGo卡，核卡90天 內於指定支
付工具的Apple Pay、街口支付等綁定@GoGo卡消費，最高 回饋30％。

　　玉山銀指出，3月力推「寵愛女神節」，Unicard與各大電商平台合 作
推出新卡加碼優惠，以淘寶為例，申辦Unicard且核卡單筆滿額最 高贈
1,600元立減券，及最高16.3％回饋，新卡在momo通路消費單筆 最高28％
回饋，在PChome、Yahoo、東森等電商平台，均推出相關優 惠。

　　國泰世華銀說明，3月針對女性推薦蝦皮購物聯名卡最高22％回饋 ，
3月女性壽星還能跟著CUBE慶生月過生日，CUBE卡切換慶生月權益 有
10％回饋無上限。

　　凱基銀強調凱基信用卡張張都神卡，即全系列信用卡網購單筆分期
滿額最高回饋8％。

「百貨店王」新光三越台中店因氣爆案停業，隨著百貨業上半年最 大檔期－母親
節逼近，台中百貨同業面對沒有強敵的母親節檔期，早 已摩拳擦掌，醞釀本周開
始提前發動母親節檔期前哨戰，瞄準新光三 越每年母親節的數十億元市場大餅。
廣三SOGO、中友百貨的化妝品專 櫃，均提前於3月初開放VVIP預購，中友購物網
甚至提早釋出化妝品 優惠組搶市；大遠百一樓國際精品「HERMES愛馬仕」則有
望3月底開 幕吸金。

　　面對百貨同業趁機搶食商機，原本在新光三越台中店內的精品業者 與化妝品
業者，為鞏固主顧客，另闢新場地迎客，鎖定七期豪宅接待 會館或七期飯店暫時
落腳。原本在新光三越一樓設櫃的LV精品，短期 進駐國家歌劇院對面的由鉅建設
豪宅接待會館一樓，僅服務VIP且採 預約制；Giorgio Armani精品服飾在日月千禧
酒店為VIP提供服務； 高檔化妝品業者則在高檔飯店服務主顧客，還有業者包下
頂級餐廳， 讓主顧客們邊用餐、邊挑選化妝品。

　　新光三越為了讓台中店的廠商與櫃哥、櫃姐獲得短期安置，在全台 三地啟動
第二賣場合作計劃，首場「新光三越聯合品牌特販會」於台 中世貿中心展覽場一
館展開，首日即吸引近3,000位消費者前往逛街 購物。自3月4日起，還將陸續於台
南新天地本館六樓、台北南西店一 館九樓、台北信義新天地A9九樓、台中長榮桂
冠酒店三樓等地展開聯 合品牌特販會。

　　百貨業者指出，化妝品是母親節檔期最吸金、最吸人氣的業種，全 台第一個
搶先開戰的「廣三SOGO百貨全館感謝祭」，今年不僅特別針 對化妝品祭出會員
超禮券活動，且化妝品VVIP預購會特別 提前在3月6日至12日登場。

　　中友33周年慶檔期從3月13日起開放VIP全館預購，活動期間推出全 館滿千贈
點、化妝品超級品牌日再加碼、白金尊榮再回饋等多重優惠 。

　　台中大遠百「美麗購物節」3月12至19日搶先開放VVIP預購，20日 正式登
場！大遠百母親節檔期業績目標挑戰41億元，年增約5％。

　台中新光三越氣爆事件震撼百貨業，全台百貨業加緊自主檢視管線 設置與公共安全，各縣市政府亦大動作檢查各家百貨公安與工安狀況 ，相對影響到店消費信心。據業界觀察，台中百貨餐飲一周以來確有 受影響，長期來看餐飲仍是帶路雞。

　　百貨業者表示，近五年來，餐飲業風暴式進駐百貨通路，多以餐飲 集團與百貨通路業一次性洽談進駐品牌、進駐分店模式進行，台中氣 爆事件影響最大的，是日後進駐的餐飲品牌，對工安與公安管理與流 程會更為嚴謹。據了解，部分準備在今年年中開幕的大型餐廳，因工 安流程，必須延至下半年才能開幕。

　　業界分析，餐飲業大舉進駐百貨，主要還是消費習慣改變，尤其歷 經食安問題、電商搶食、2020～2022年疫情外送顛峰，在大型商場或 購物中心、outlet一站滿足的消費趨勢成形，讓百貨與餐飲業成為命 運共同體，相互導客。不過，也因食安、工安等議題在前，所以百貨 業者在招商時亦相當謹慎，空櫃先做快閃，透過知名甜點或IP店的排 隊人流，鞏固市況。

　　三井不動產指出，來台建構北中南outlet店，且購物中心LaLapor t也規劃北中南各一家，台灣營運最大不同就是擴增餐飲比重，比日 本多出至少1成。

　台中新光三越氣爆意外進入第四天，估計停業期至少1.5個月，外 界關注店內800櫃位、逾3,500櫃員何去何從。業者透露，部分品牌櫃 位已透過周邊的街邊店與其他商場同品牌櫃點提供服務支援，也有商 場向品牌招手快閃，延續銷售，以使停業損失降至最低。

　　由於新光三越在台中只有一家店，沒有其他分店可奧援品牌商，據 了解，同業包括台中大遠百、廣三SOGO、老虎城等百貨商場亦暖心招 手快閃、或同品牌櫃位轉單，讓品牌業者繼續服務中彰投等七縣市消 費者，新光三越本身亦請各廠商造冊，提供各櫃的人員名單和電話， 研擬處理方案。

　　目前台中市政府傳出有關氣爆火調報告勢必要在一個月內才能出爐 ，有品牌廠商初估，停業至少1.5至3個月，以台中新光三越全館800 個櫃位品牌廠商，停業損失，恐怕還需視各個廠商合約而定。

　　據統計，新光三越台中店不僅是蟬連14年全台百貨店王，去年業績 258億元，800家櫃位當中就有300家是全台櫃王，且有30家年營業額 均破億元，在意外發生後三天內亦有不少櫃位品牌業者擔憂百貨消費 信心，但本周末假日人潮與業績發現，大台中消費零售依舊暢旺，即 使新光三越台中店的櫃位業績相對高，但其他商場櫃位或街邊店都有 支援服務，或轉單，所以多數零售是增長或持平，但餐飲部分相對在 短期內較有影響。

　　有業者指出，短期內已有周邊商場支援服務或提供場地快閃，轉單 效應都不錯，有品牌櫃位光在大台中地區就有很多店櫃，都可支援補 洞；接著還是要看長遠，有業者就表示，如果停業半年就真的撐不住 了，可能就要在其他百貨商場進櫃了。

　　而根據百貨業1月營業額統計，幾乎全部呈現高雙位數成長，主要 是農曆春節落點的問題，加上2月連著春節連假，加上燈會與228連假 ，估計除了新光三越之外，其他業者前二月業績都會比去年同期正成 長。新光三越由於台中店業績貢獻占比高達四分之一，這次氣爆停業 對新光三越整體業績衝擊不小。

上周戰報

「學霸分析師」丁彥鈞新春抱股過年的投資組合漲2.3%。其中，長虹（5534）漲5.7%，表現最佳。長虹2024年累計營收120億，每股純益（EPS）挑戰6元，加上2025完工建案近完銷，營收動能無虞。

另外，永豐金維持平盤，相對未如預期。不過，2024年EPS創下歷史新高，元月雖然工作天數較少，還是繳出亮眼成績，基本面良好；技術面則需待整理完畢後股價才有機會上漲。

本周布局

開賽第七周，丁彥鈞總共布局五檔標的，續抱中信金，並新增新產、台積電、瑞築、富旺等四檔標的，持有比率皆為20%，並無保留現金水位。

事實上，他連續二周看好中信金。主因中信金2024年EPS創下歷史新高，現金股息上看2元，技術面維持多頭排列。此外，投信與自營商持續買超，進一步支撐股價表現，短線有望延續強勢格局。

至於其他個股的利多因素，丁彥鈞分析，新光三越氣爆不會導致新產的重大財務業務影響；台積電受惠高階製程占比提升至74%，未來毛利率挑戰60%；瑞築私募定價完成，持續購地推案創造業績；富旺完工建案近乎完銷，獲利可期。

最佳一檔

中信金（2891）

理由：2024年EPS歷史新高，現金股息上看2元

多空診斷室

元月工作天數因春節減少，多數企業的營收年減月減，屬於正常的情況，不需太過緊張。雖然台積電基本面良好，但受川普關稅政策影響，目前處於盤整格局。此外，台積電占加權指數權重較高，且目前沒有主流族群帶領上攻，短線加權指數將於23,000點盤整。長期而言，加權指數將隨著台灣的經濟一同成長。

投資錦囊妙計

受惠台灣銀行業的存款金額增加，《銀行法》第72-2條的比率開始下降。此外，信義房屋指數顯示，2024年9月19日實行第七波選擇性信用管制後，2024年第4季僅桃園房價下跌，其餘地區房價依然上漲，平均季增0.57%。目前房地產市場呈現「價穩量縮」的局勢，估計在短時間內不會再有第八波的選擇性信用管制。營建指數近期逆勢上漲，站上季線，有望止跌回升。

台中新光三越氣爆釀4死30餘傷，新光三越昨（15）日宣布，為表達對每位罹難者家屬最深切的關懷與支持，將再提供1,100萬元補償金，包括慰問金、保險理賠及其他補償等，與家屬一起共度難關。

台中新光三越13日發生嚴重氣爆事故，事發當天，新光三越總經理吳昕陽趕赴現場，即宣布每位罹難者家屬100萬元補償金。

賴清德總統昨天也在台中市長盧秀燕陪同下，前往林新醫院關懷探視氣爆傷者，賴總統說，未來希望行政院長卓榮泰要求部會，協助地方做好公安工作，避免再發生意外。據統計，這起氣爆事故計有四人罹難、36人輕重傷。

新光三越昨天下午在台中召開記者會，針對澳門旅客家屬，營業本部長曹美虹表示，自2月14日家屬抵達桃園機場後，新光三越即安排專人專車全程陪同，並全力安排交通、食宿等所需，協助家屬處理後續事宜。

對於罹難的新光三越員工，公司每天也安排幹部前往現場致意，希望盡最大努力提供協助與關懷。

曹美虹指出，目前仍有11名傷者在台中榮總、林新醫院、澄清醫院與中國醫藥大學附設醫院接受治療，新光三越於事發第一時間安排專責員工至各院陪同，除提供慰問金，亦全力協調額外看護服務。

曹美虹說，許多員工和專櫃人員承受沉重心理壓力。新光三越對於員工全力提供一切必要的支持與協助，包括提出帶薪公假，確保員工工作權益不受影響等。據了解，新光三越有300多名員工，專櫃等協力廠商則有近3,500人。

為防止類似事件再發生，中市府即日起針對轄內39家大型百貨商場及量販店展開聯合稽查，14日首波稽查二家百貨及二家量販店，查獲其中二家業者有不合格項目，將分別依「建築法」開罰6萬至30萬元罰鍰。

　　新光三越台中店13日上午發生重大氣爆工安事件，釀四死、34人輕 重傷，目前已被勒令停業。新光三越營業本部長曹美虹14日下午表示 ，對此次意外表達最大哀痛，對於罹難者與傷者將給予持續協助；談 到兩名員工不幸喪生，曹美虹一度哽咽，強調會提供最好的安頓；至 於300多名員工，停業期間帶薪休假待命。

　　曹美虹表示，對於澳門一家七口有兩人死亡、五人輕重傷，新光三 越會給予家屬全力協助，對罹難者家屬的哀痛感同身受；目前仍有傷 病者在醫院，第一時間啟動協助機制，也公布意外事件受害處理專線 ，期待給員工、部分顧及不到的受影響者最大最即時的協助。

　　針對台中市府對新光三越祭出裁罰，曹美良強調，因櫃位改裝施工 ，在申請上有些時間差，中市府已給了相當程度的行政處罰，新光三 越虛心接受與配合。

　　地方政府及中央都相當重視這起氣爆事件，台中市長盧秀燕14日宣 布啟動三大專案行動，第一、針對全市大型百貨商場及量販店全面展 開公安稽查，重點包含燃氣設備、餐廳廚房的防火區域等；第二、衛 生局將開設心理諮詢關懷服務窗口，提供受害者心理諮詢關懷；第三 、法制局成立法律服務專案，協助受害者向新光三越求償。

　　盧秀燕說，雖新光三越百貨正進行撫卹補償事宜，但市府接獲許多 民眾反映補償未盡理想。例如，針對死亡部分提供100萬元，受傷提 供10萬元，但受傷有分級，補償應該也要有所區別，市府會由法制局 、勞工局共同成立專案，協助受害者向新光三越百貨進行法律求償。

　　行政院長卓榮泰14日南下台中時則強調，國人都會希望政府跟業主 協力把善後工作做好。至於在整個大樓結構的安全，卓榮泰說，會要 求部會要特別注意，也希望地方政府能夠注意，絕對不要發生第二次 的影響與危險。也會請勞動部協同地方政府注意百貨內部工作人員的 心理狀況，不要讓他們的生活陷入困境。

　　新光三越已在事發第一時間召集成立長期專案小組，並設0800專線 獨立窗口，處理接續善後事宜，總經理吳昕陽並發信給全台3,000名 員工，表達我們是一個大家庭，在此艱難時刻，將全力提供一切必要 的支持與協助，期攜手度過艱難與挑戰。